中国电子竞技工作委员会_焕竞新生：探索电竞正向价值与出海战略新航道

接下来，我将开始撰写报告正文：

# "焕竞新生"：中国电竞的正向价值与出海战略探析

1 中国电竞产业现状：规模与特征

纵观当今中国电竞产业，其发展已呈现出稳健增长与结构优化并举的良好态势。根据最新发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》，2025年上半年中国电竞产业实现收入127.61亿元，同比增长6.10%，延续了2024年以来的增长势头。值得注意的是]。值得注意的是，用户规模已达4.93亿人，奠定了中国作为全球最大电竞用户市场的地位。

若将视线拉回不久前的2022年，中国电竞产业曾经历一段调整期。当时产业收入为1445.03亿元，但需注意这一数据包含了电竞游戏收入，而后续统计口径已进行调整。2024年，我国电子竞技产业实际销售收入为275.68亿元。这种数据的波动与增长既反映了产业内部的主动优化，也体现了电竞产业在追求高质量可持续发展过程中的自我修正。

当前中国电竞产业结构呈现出高度分化特征。从收入构成来看，电竞直播占据绝对主导地位，贡献了整个产业收入的80.84%，而赛事收入、俱乐部收入及其他收入分别占8.75%、6.37%和4.04%。这一分布状况揭示了中国电竞产业已逐步摆脱对游戏本体的单一依赖，形成了以内容传播为核心、多元商业模式并存的新型生态体系。

*表：2024年中国电竞产业收入结构*

| 收入类别 | 占比(%) | 特点描述 |

|||-|

| 直播收入 | 80.84 | 包括打赏、广告、订阅等多种变现方式 |

| 赛事收入 | 8.75 | 门票、赞助、版权销售等 |

| 俱乐部收入 | 6.37 | 商业赞助、选手转会、周边商品等 |

| 其他收入 | 4.04 | IP授权、文旅融合等新兴业态 |

而在电竞游戏类型分布上，射击类占比26.1%，多人在线战术竞技类(MOBA)占比15.2%，体育竞技类占比12.0%。就平台分布而言，移动电竞游戏已然成为主力，占比达到57.6%，客户端游戏占26.1%，同时具有两种版本的游戏占比12.0%，较去年增长了3.5个百分点，显示出跨平台协同的发展趋势。

2 电竞的正向价值：超越娱乐的多维影响

中国电竞产业在快速发展的其社会社会价值也日益凸显，成为数字经济与文化传播的重要载体。国务院有关文件在2024年首次明确提及"支持电子竞技等发展"，标志着电竞作为一种新兴产业形态已获得国家层面的认可与支持。这种认可不仅源于电竞所带来的直接经济效益，更在于其对年轻文化的引领作用以及对技术创新的推动作用。

2.1 经济效益与城市建设

电竞产业在城市发展中扮演着日益重要的角色，形成了强大的集群效应。以上海为例，作为中国电竞的桥头堡，其产业能级持续跃升，生态体系日臻完善，国际影响力显著增强，持续巩固其"全球电竞之都"的地位。具体而言，上海静安区已集聚游戏、电竞企业超100家，包括拳头游戏、艺电、心动、腾竞等国内外知名企业，成功构建了完整的电竞产业链。

与此电竞赛事的地理分布也呈现出明显的区域特征。2024年，我国电子竞技线下赛事举办城市主要集中在华东与西南地区。其中，上海作为电竞之都，占据了全国赛事数量的17.8%，其后依次是成都(15.3%)、杭州(7.3%)和北京(6.5%)。这种区域集中现象一方面反映了电竞产业的区位选择性，另一方面也表明电竞正在成为城市形象年轻化与数字化转型的重要抓手。

2.2 文化传播与教育功能

电竞作为青年文化的天然纽带，其在文化传播方面的潜能越来越受到重视。网易集团副总裁庞大智在2024产业年会上阐述了电竞如何通过"引进来"和"走出去"的双向互动策略，不仅引入暴雪IP及其赛事并进行本土化改造，还将《第五人格》、《荒野行动》等自有电竞IP推向全球。更为重要的是，网易等企业有意识地将传统文化与非物质文化遗产元素融入电竞赛事，为这一新兴领域注入独特的文化内涵。

电竞的教育功能与职业培养体系也在不断完善。据AG电竞集团董事长乐可登观察，电子竞技产业目前发展趋势与"以竞促和"的美好愿景紧密相连。从学界、产界到商界的多维视角都在重新定义电竞的价值边界，使其从单纯的娱乐活动转变为蕴含体育精神、团队协作与策略思维的综合性文化活动。

3 扬帆远航：中国电竞的出海战略与实践

随着国内电竞市场的日渐成熟，出海战略已成为中国电竞企业寻求新增量的关键路径。2024年，我国电竞产业继续积极开拓海外市场，部分国产电竞游戏赛事已在东南亚多国成为当地最受欢迎的赛事之一。与此若干款头部国产电竞游戏产品成功入选沙特世界杯正式比赛项目，标志着中国电竞在国际舞台上获得了更高程度的认可。

3.1 国际化赛事参与的突破性进展

近期电竞"出海"领域最为耀眼的成就莫过于中国游戏在2026电竞世界杯(EWC) 中的突出表现。截至目前，腾讯、沐瞳科技两家中国游戏厂商旗下共计7款游戏入选正赛项目名单，而目前仍有4个正赛项目等待公布，这意味着中国厂商的入围游戏数量有望继续增加。特别值得一提的是，这两家企业旗下均有游戏连续3年成为EWC正赛项目，显示出中国电竞游戏在国际市场上的在国际市场上的持久影响力。

沐瞳科技有限公司的相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示："中国电竞游戏参与全球竞争，为不同文化背景的玩家提供了交流互动的平台"。这种跨国界的文化交流不仅增强了中国游戏的国际知名度，也为全球电竞产业的发展注入了新的活力。

3.2 多层次国际合作体系的构建

在制度建设层面，中国电竞产业积极探索多层次国际合作路径。在2025全球电竞大会上，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、上海市静安区文化和旅游局与日本电子竞技运动协会签署了战略合作备忘录。这一合作框架将充分发挥各方资源优势，重点围绕赛事运营、内容创作、产业研究、国际标准建设与推广、人才培养、技术研发及数据分析等领域展开深度合作，共同构建全球电竞产业合作链。

3.3 标准化与本地化相结合的市场拓展策略

中国电竞企业在出海过程中，逐渐摸索出了一条标准化与本地化相结合的有效路径。一方面，通过输出术语规范、职业认定、授权赛事等产业能够复用的标准与内容，尊重当地市场特点和用户习惯，进行有针对性的产品和内容适配。

4 前瞻未来：电竞产业的趋势与机遇

展望未来，中国电竞产业面临着崭新的发展阶段，多重因素共同构成了产业发展的战略性机遇。从技术变革到政策环境，从商业模式到文化认同，电竞的未来发展蕴含着广阔的可能性与发展的可能性与发展空间。

4.1 AI技术与电竞深度融合

人工智能正在成为电竞产业进化的重要驱动力。iQOO产品副总裁罗锋在2024产业年会上指出，"AI或许是提升移动电竞体验的关键"。据了解，iQOO自研电竞芯片Q2中集成的人工智能功能已经能够为手游画质带来质的提升。更为引人关注的是，AI技术在电竞领域的应用场景正在不断扩展，涵盖电竞解说、名场面重现和AI训练师等多个维度，这些创新应用有望让更多人更深度的参与电竞。

上海市静安区提出的"视听静界"超高清产业集聚区计划，正是为了探索"AI+大视听"在电竞内容创制与传播的创新应用。这种技术融合不仅提升了电竞内容的生产效率，也为观众带来了更加沉浸式的观赛体验。随着AI技术的持续演进，其在电竞中的应用将会更加广泛与深入，从而重塑电竞产业的内容生态与商业模式。

4.2 国际标准建设与制度性话语权

随着中国电竞在国际舞台上影响力的不断提升，参与乃至主导国际电竞标准制定已成为产业发展的必然要求。正如腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼所言，腾讯曾协助亚组委制定出亚运电竞竞赛场馆建设标准，未来将继续输出能为整个行业复用的标准与内容，为产业基础设施建设持续贡献力量。

在2025全球电竞大会上，各方也已将"国际标准建设与推广"列为重点合作领域。这表明，中国电竞产业正在从单纯的产品输出、赛事输出，向更深层次的规则输出与标准输出迈进，这对于提升中国电竞在全球治理中的制度性话语权具有重要意义。

4.3 奥运征程与主流化加速

国际奥委会宣布首届奥林匹克电子竞技运动会将于2027年举办，标志着电竞正式迈入奥林匹克大家庭奥林匹克大家庭。这一历史性事件将为电竞的主流化与体育化注入强劲动力。与此2026年无畏契约全球冠军赛也将登陆上海，这一全球顶級赛事必将为上海乃至中国电竞产业注入新的活力，加速电竞产业生态的聚合裂变，形成规模化的品牌影响力。

电竞入奥不仅是电竞发展史上的里程碑，也为中国电竞企业提供了展示实力的全球舞台。如张毅君在2025全球电竞大会上所言，"未来，我国电竞产业应抓住政策利好和全民关注的有力机遇，不断推出高精尖电竞产品，打造健康精彩电竞赛事，积极投身国际赛场，在交流互动中强化自身影响力。

结论：中国电竞产业正处于转型升级的关键节点。"焕竞新生"不仅意味着对产业原有价值的重新发掘，更代表着在新技术、新理念、新市场驱动下的全新发展路径。通过深耕正向价值，拓展出海航道，中国电竞正以实际行动诠释其作为数字经济重要组成部分的定位与担当。随着电竞入奥的脚步临近以及AI等新技术的广泛应用，中国电竞有望在全球电竞新版图中占据更加重要的位置，成为全球电竞发展的重要推动力量。